p2 - EDITO : Marqués comme du bétail...

p3 - JEUNES ET PUB

• De la pub dans le biberon
  Les annonceurs publicitaires font preuve d’une imagination débordante pour cibler en plein coeur les consommateurs que nous sommes tous, dès le plus jeune âge.
  Les techniques de marketing et les messages publicitaires sont savamment dosés pour faire de l’enfant ou du jeune un accro de la consommation de marques...

• Sois Red Bull... et tais-toi !
  Red Bull est, à lui seul, un véritable phénomène publicitaire.
  L’exemple par excellence de la technique du branding(1) qui vous invite à vous fidéliser à la marque.
  Bien plus que vendre un produit, Red Bull vend un style de vie. Pour les jeunes, public cible de la marque, Red Bull incarne l’action, le plaisir, les sensations fortes, la fête, l’inventivité, l’extrémité. C’est une vie hyper intense que Redbull offre aux jeunes en soif de sensationnel... et au passage, de boisson énergisante !

p10 - MARKETING

• Le goût, est-ce bien nous ?
  L’alimentation saine est une préoccupation pour une part importante des consommateurs d’aujourd’hui. Les entreprises agroalimentaires l’ont bien compris.
  Aussi les campagnes publicitaires déclinent-elles sur tous les tons l’hymne à la nature, à la pureté, à la vie saine. Bien sûr, il s’agit d’une image collée au produit. Et derrière cette image ? Des stratégies de vente auxquelles les multinationales consacrent des budgets colossaux.

p13 - INTERVIEW

• Stéphanie Dhaenens : Ceci n’est pas un espace publicitaire !
  Utiliser les même canaux de diffusion que la pub pour la remettre en question : c’est le défi que le GSARA (1) s’est lancé en organisant un concours de scénarios ouvert au public. L’originalité ? Formatés comme des messages publicitaires, ces petits scénarios pour la TV ou la radio constituent autant de messages critiques, sur un ton mordant, ironiques, décalés, que les participants ont envoyés pour donner leur avis sur l’omniprésence publicitaire. Question : les médias joueront-ils le jeu de la diffusion ? Stéphanie Dhaenens, responsable du concours, nous le raconte.

p16 - BRANDING

• Ne dites pas Manipulation, dites Relations publiques ...
  Il y a près d’un siècle, l’américain Edward Bernays écrivait le mode d’emploi de la propagande moderne. Il y explique pourquoi l’art de manipuler les foules est une nécessité pour les sociétés démocratiques. Mais au fait, quel est le rapport avec la publicité ?...

Vous pouvez télécharger la revue ci-dessous (PDF)

• Grande fraude fiscale Adieu les scandaleureusements riches ? (Contrastes, novembre-décembre 2009)
• Des transports publics (gratuits ?) pour une mobilité durable (Contrastes, septembre-octobre 2009)
• Regards d’artistes (Contrastes, juillet-août 2009)
• Pour une gestion collective du droit au logement (Contrastes, Mai 2009)
• La planète bleue pâlit (Contrastes, Mars 2009)
• Le prix de la santé (Contrastes, Janvier 2009)
• Une société sous surveillance (Contrastes, Novembre 2008)
• A vous de jouer ! (Contrastes, juillet 2008)
• Vive l’impôt juste ! (Contrastes, Mai 2008)
• L’ère du pétrole touche a son pic (Contrastes, Mars 2008)
• Europe,Terre d’accueil ? (Contrastes, Janvier 2008)
• Mobilité - Ma voiture ou Ma liberté ? (Contrastes, Novembre 2007)
• Fracture sociale, Fracture numérique (Contrastes, septembre 2007)
• Réduction du temps de travail : un combat dépassé ? (Contrastes, Juillet 2007)
• Entreprises publiques : A qui profite la libéralisation ? (Contrastes, Mai 2007)
• Publicité et TV (Contrastes, Mars 2007)
• Alter mondialisme (Contrastes, Janvier 2007)
• Crédit - Des cartes plein le portefeuille ! (Contrastes, novembre 2006)
• La sécurité ? Parlons-en ! (Contrastes, septembre 2006)
• Tourisme. Un commerce mondial en pleine expansion (Contrastes, Juillet 2006)
• Impôt - fiscalité : La Belgique, un paradis fiscal ? (Contrastes, Mai 2006)
• Quelle politique sociale de l’énergie ? (Contrastes, Mars 2006)
• Action... Commune ! (Contrastes, Janvier 2006)
• Médecine : Quels droits pour les patients (Contrastes, Novembre 2005)
• Des lendemains sans pétrole ? (Contrastes, Septembre 2005 )
• La campagne (Contrastes, Juillet 2005)
• Vers une Europe sociale ? (Contrastes, Mai 2005)
• La ville (Contrastes, Mars 2005)
• Mesurer autrement le développement, c’est possible ! (Contrastes, Janvier 2005)
• Alimentation (Contrastes, Novembre 2004)
• Aînés (Contrastes spécial, Novembre 2004 )
• Du crédit au surendettement (Contrastes, Septembre 2004)
• Climat (Contrastes, Juillet 2004)
• Les temps de vie (Contrastes, Mai 2004)
• Elections régionales, communautaires et europénnes du 13 juin 2004 (Contrastes, Mars 2004)
• Services publics (Contrastes, Novembre 2003)
• Médicaments (Contrastes, Septembre 2003)
• Télévision (Contrastes, Juillet 2003)
• Irak-USA (Contrastes, Mai 2003)
• Divorce (Contrastes, Janvier 2003)
• Etat social actif : l’emploi à tout prix (Contrastes, Septembre 2002)
• Energie (Contrastes, Juillet 2002)
• Le droit de grève en points de mire (Contrastes, Janvier 2002)
• Réfugiés, immigrés : l’asile aliéné (Contrastes, Mars 2001)
• Les conditions de travail (Contrastes, Janvier 2001)
• La commune, un espace citoyen (Contrastes, Septembre 2000)