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p3 : Publicité, cerveau et libre arbitre
Tout le monde ou presque, est d’accord pour dire qu’il y a aujourd’hui une pression publicitaire à la limite du supportable.
Les mouvements anti-pubs prolifèrent et le citoyen ordinaire déclare volontiers que, lassé,
il ne prête pas ou peu d’attention à la publicité.
Nous allons essayer de faire un tour rapide de cette question quant à l’effet des publicités sur ce que d’aucuns appellent, de façon provocante : “les parts de cerveau”.
p6 : Les nouveaux visages du marketing
Séduire le client, fidéliser un public, mine de rien, c’est un dur labeur !
Pour convaincre d’acheter, il faut sans cesse attirer l’attention, détonner, s’adapter, se renouveler.
Aujourd’hui, les jeunes sont habitués aux spots publicitaires et ne leur accordent que peu de crédit.
Les publicitaires cherchent donc à sortir
du cadre conventionnel par de nouvelles approches, souvent insidieuses.
p8 : Les chiffres de la publicité : Un marché juteux et méconnu
La publicité dans les medias ne représente qu’une faible portion de l’ensemble du marketing. La seule que l’on peut chiffrer actuellement. Petit aperçu de la publicité en Belgique.
p9 : Un cadre légal pour la pub dans l’audiovisuel_ L’audiovisuel est loin d’être le secteur le moins contrôlé en matière de publicité. Un cadre légal existe en Belgique et sur le plan européen. Ce dernier est en voie d’assouplissement et s’ouvre dangereusement à de nouvelles pratiques.
p10 : Ce que pub veut, la RTBF le peut...
Dès sa naissance, la Radiotélévision belge s’est vue confier une triple mission : informer, distraire et éduquer. Tâche ambitieuse, toujours d’actualité et qui exige de savants équilibres.
D’autant que la RTBF affronte une forte concurrence.
p13 : Interview : Jean-Jacques Jespers.
Pour un projet culturel à la RTBF
Il est une voix connue de la RTBF, il est aussiprofesseur à l’ULB.
Fervent défenseur du service public, il réclame un vrai projet culturel pour ce fabuleux outil.
Tout juste rentré du Burkina-Faso, il a accepté d’être de l’autre côté du média, le temps d’une interview pour
les lecteurs de Contrastes.
p16 : Supprimer la publicité à la RTBF :
Une bonne idée ?
Envahissante, polluante, aliénante... la publicité n’a plus la cote auprès d’une majorité du public. De nombreuses voix s’élèvent pour réclamer un meilleur contrôle, une limite, voire sa suppression. Combat d’arrière-garde ou d’avenir ?
Voici quelques avis éclairés.
p19 : 3 questions à Marc Vandercammen
Marc Vandercammen est directeur du CRIOC, le Centre de recherche et d’information des organisations de consommateurs. A ce titre, il est également membre du Conseil supérieur de l’audiovisuel.
En 2002, il a coordonné un ouvrage clé sur le marketing (1).
Trois bonnes raisons de lui poser trois questions !
p20 : Quand la pub lave plus vert que vert...
La publicité pose question en terme de développement durable. Dans un esprit de dialogue, le Conseil fédéral du développement durable (CFDD) a rencontré des acteurs de la publicité, de manière à envisager les paradoxes et les points de convergence entre ces deux domaines.
p21 : Des idées et des gens ...
Les idées ne manquent pas, ici et ailleurs pour faire contre-poids à la présence publicitaire, voire viser son interdiction, au moins partielle.
Des associations construisent autour de cette problématique des réflexions, des revendications et des actions.
Voici quelques-unes parmi les nombreuses initiatives qui existent.
p23 : Le contrat de gestion RTBF : Toujours plus de privatisation ?
Davantage de publicités et l’insertion
de publicités cachées, voilà ce que nous programme le contrat de gestion de la RTBF, nouvelle cuvée. Les Equipes Populaires s’insurgent contre ce choix politique inacceptable pour le principal média public de la Communauté française.
p24 : Les revendications des Equipes Populaires
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